2026 | CyberMonday Argentina
Vivi Smart Growth analizó la presencia de marcas, retailers y marketplaces en las respuestas de ChatGPT, Gemini, AI Overview y AI Mode de Google, durante el Cyber Monday, en 10 categorías.
El estudio -con más de 18.000 respuestas entre Argentina y Uruguay- reveló una nueva dimensión de la competencia online: no solo importa quién ofrece los mejores descuentos, sino quién logra aparecer cuando un consumidor le pregunta a la IA dónde comprar.
Entre los principales resultados se destacan:
• Puppis lidera la categoría Mascotas con el 67% de las respuestas, una diferencia de 29 puntos porcentuales respecto de Pro Plan, que ocupa el segundo puesto con el 38%. Royal Canin, Excellent y Eukanuba completan los primeros 5 lugares.
• Adidas encabeza Deporte, Fitness y Suplementos con el 64%, seguida por Nike (57%) y Puma (56%). Sporting es el primer retailer de la categoría y se ubica en el cuarto puesto, con el 35%.
• Frávega lidera Electro y Tecnología con el 48%, por encima de Samsung (43%). Mercado Libre completa el podio con el 31%, mientras que BGH se posiciona como la marca argentina mejor ubicada, en el cuarto puesto con el 28%.
• Mercado Libre encabeza Herramientas con el 56%, seguido de cerca por Lusqtoff (53%). DeWalt y Bosch comparten el tercer puesto, ambos con el 50%, lo que muestra una competencia ajustada entre el marketplace y las marcas especializadas.
• Almundo lidera Viajes con el 56%, por delante de Aerolíneas Argentinas (45%), Despegar (36%) y Turismocity (36%).
• En Belleza y Skincare, La Roche-Posay lidera con el 37%, seguida por Farmacity (31%) y Mercado Libre (27%), prácticamente igualado con Dermaglós.
• En Supermercado, Limpieza y Bebidas, Skip y Ala comparten el primer puesto con el 33%, mientras que Carrefour es el supermercado mejor ubicado, en el cuarto lugar con el 27%.
Al analizar la composición de los rankings de las distintas categorías, se observa un predominio de las marcas frente a los canales de venta.