Marketing de influencers: estadísticas y tendencias

1. El 89,2% de las marcas declara encontrar el marketing con influencers efectivo o muy efectivo.
2. El 42% de los encuestados para el estudio* consideran que el marketing de influencers reporta un mejor ROI (retorno de inversión) muy por delante de otras estrategias como Ads (27,8%) y SEO (13%).
3. Los nano y los micro-influencers se instauran como los favoritos dentro del elenco. Un 89% de los anunciantes prefiere contar con perfiles de menos de 100.000 seguidores para sus campañas.
4. Destaca que un 35% opta por los influencers de menos de 10.000 followers por tener un mayor alcance y mejor rate engagement.
5. Instagram se sigue coronando como la reina de las redes sociales. El 95,8% prefiere Instagram, seguida de Facebook (49,7%), YouTube (37,1%) y TikTok (32,9%).
6. Dentro de la plataforma favorita, los stories con swipe up y el vídeo son los formatos más demandados por agencias y anunciantes.
7. En cuanto a la situación actual marcada por la crisis del COVID-19, los resultados son bastante positivos para el mercado. El 90% de los resultados de las campañas de influencers han sido los mismos que antes o incluso mejores.
8. El 89% de las marcas afirma que durante la pandemia los influencers tienen la capacidad de llegar a un público mucho más conectado a las redes sociales.
9. En cuanto a la gestión, las tendencias a la externalización es clara. Un 54,3% de los anunciantes prefieren gestionar las campañas a través de plataformas y agencias.
10. Para finalizar, el Brand Safety y la medición del ROI se perciben como los mayores retos del marketing de influencers.

*Estudio de Anunciantes con Influencers elaborado por SocialPubli (2020)