Rutas de crecimiento de marcas ganadoras en LatAm 2020.
En un año atípico, Kantar ha analizado cuáles son los principales caminos de crecimiento que han tomado las marcas ganadoras en la pandemia. Si bien los consumidores han modificado sus hábitos durante esta contingencia y hay sectores que enfrentan grandes desafíos, hay actores exitosos que se adaptaron rápidamente a los cambios en las necesidades de consumo, así como en comportamientos de compra. Analizamos las pautas de crecimiento que tienen en común las principales marcas que ganan shoppers en países con diferentes grados de cuarentena durante el período de aislamiento. Estas marcas top risers demuestran que hay oportunidades de desarrollo en este momento y sirven de inspiración para que su marca crezca.
¿Qué esperar de productos de consumo masivo en 2020? 3 hallazgos sobre los hábitos de consumo a futuro.
Dada la excepcionalidad de 2020, Kantar trabajó en un pronóstico a corto plazo utilizando los hábitos de consumo de los últimos 3 años a junio 2020 para conocer el impacto a diciembre. En este análisis encontraron 3 hallazgos basados en las proyecciones de los mercados brasileño y mexicano; esto mismo se puede hacer para el resto de los países de América Latina. La pandemia definitivamente ha modificado la forma en que los consumidores se han comportado en 2020, y posiblemente en el futuro. Los cambios en el consumo difieren entre categorías, influenciados por la recuperación de cada país. Por eso es tan importante evaluar la dinámica específica de cada categoría, es clave para ganar este año. En promedio, el 80% de todas las marcas ganadoras seguirán creciendo el siguiente año, por eso es tan importante un buen desempeño durante una crisis porque continuará en el futuro próximo.
COVID-19 en 5 minutos.
La 5º edición del Termómetro LatAm revela qué países han crecido más durante el confinamiento respecto a la época pre-COVID. Como se va a diferenciar según el país, los canales que cobran relevancia durante el aislamiento y el efecto que tienen en los hábitos de compra.
Consumidores LatAm “aislados”: del almacenamiento a la restricción.
Después de 4 semanas monitoreando el consumo en tiempos de aislamiento, se ve que Latinoamérica refleja la misma tendencia vista en los países europeos. En resumen, en un inicio nos surtimos y posteriormente hay un ligero descenso en el gasto durante la cuarentena. De hecho, FMCG se recupera derivado del aumento de artículos por viaje, que en consecuencia compensa la caída en la frecuencia. Lo que suceda después determinará si las tiendas de bienes de consumo masivo van a ganar en general. Se sospecha que será difícil en LatAm dada la cantidad de personas con menos ingresos y las estrictas normas de compra vigentes.
La salud primero: latinos en tiempo de COVID-19.
Los casos de COVID-19 aumentan en América Latina. En esta 3º edición se cruzaron las principales preocupaciones y percepciones de las personas con los niveles de consumo de la primera semana justo después del brote. La seguridad para ellos y sus familias es la principal preocupación de las personas, aunque la escasez de alimentos o la economía ya aparecen en países como Perú y México. Al mismo tiempo, se pudo ver que la primera semana del brote, los países latinoamericanos presentaron una curva de gasto similar con un pico, destacando Brasil, Colombia y México. Cada país está lidiando de manera diferente con la pandemia, y las medida de cuarentena impactaron como lo hicieron con el consumo en China, como se había compartido en las ediciones pasadas.
Cuarentena: cambios de comportamiento sin precedentes.
En la segunda edición del Consumer Thermometer LatAm se encontrarán dos aspectos importantes que afectarán los cambios sin precedentes para el futuro de las familias de la región: los hábitos del consumidor en cuarentena y el impacto en FMCG.
Understand consumer choices in times of uncertainty.
