TikTok is an engine of entertainment consumption and conversion.
Comisionado por TikTok y realizado por Ipsos en siete mercados (EEUU, Reino Unido, Alemania, Francia, Japón, Corea del Sur y Brasil), este estudio examina cómo las plataformas sociales y de video impulsan el consumo de entretenimiento en el mundo real. TikTok ha evolucionado de una herramienta de descubrimiento a un motor de conversión integral para la industria del entretenimiento.
El algoritmo personalizado de TikTok resulta particularmente poderoso. La plataforma supera a los competidores por 8 puntos porcentuales en entrega de contenido personalizado, y el 40% de los usuarios afirma haber encontrado películas o programas de televisión que de otro modo no habría descubierto. Los usuarios de la Generación Z tienen 1,5 veces más probabilidad que la población en general de elegir TikTok como su plataforma de entretenimiento principal.
El 35% de los usuarios ve contenido en TikTok específicamente para evaluar si disfrutarán de un título antes de decidirse, un comportamiento especialmente pronunciado entre la Generación Z (44%) y los Millennials (38%). Esta ‘utilidad de vista previa’ mueve a los espectadores de un scroll pasivo a una interacción de alta intención.
El impacto en la conversión es medible. El 46% de los espectadores de TikTok pasó a ver un título en un servicio de streaming o en televisión después de encontrarlo en la plataforma. Además, el 31% visitó un cine, el 25% se suscribió a un nuevo servicio de streaming, y el 25% compró productos relacionados.
Una estrategia de contenido híbrida -combinando contenido de marca oficial con material auténtico generado por fanáticos- parece ser el enfoque más efectivo, con el contenido oficial impulsando suscripciones y ventas de entradas, y el contenido de los fanáticos construyendo el convencimiento de la comunidad que, en última instancia, cierra la brecha entre el reconocimiento y la acción.