Kantar Insights generó a pedido de Mercado Libre Publicidad más de 30 estudios para entender cuál es el aporte que tiene como media player a la hora de construir marcas.

El avance del e-commerce alteró el proceso de compra por completo, desde la manera en que los consumidores comienzan a buscar información hasta tomar la decisión de compra, tanto online como offline.

En Mercado Libre, aún así, las marcas aún no están presentes desde las primeras etapas: 7 de cada 10 top búsquedas son genéricas. Es evidente que todavía hay oportunidades no aprovechadas para impulsar la construcción de marca a través de la publicidad en los marketplaces.

Hoy es importante direccionar los esfuerzos publicitarios donde está la atención y la necesidad del consumidor. En este sentido, Mercado Libre emerge como un medio con una gran audiencia con mentalidad de compra que lo convierte en una plataforma efectiva para ser considerada en la planificación de la pauta publicitaria en Latinoamérica. No sólo para invertir en campañas de performance sino también de brand building.

Resultados de la efectividad de Mercado Libre:
• +66% de efectividad que la industria online para movilizar el recuerdo espontáneo de marca.
• +1.8X de contribución en las principales métricas de brand building vs. otros formatos de display.