La Cámara Argentina de Anunciantes entregó el Premio Buenos Anuncios 2008 

La celebración del Día del Anunciante, este año coincidió con el medio siglo de vida de la Cámara Argentina de Anunciantes, ocasión propicia que permitió congregar, en una concurrida reunión, a los más importantes actores del mundo de los negocios y las comunicaciones. En tan adecuado marco, se procedió a la entrega de los premios Buenos Anuncios 2008, en donde el comercial “Hombre chocolate”, de la agencia Ponce Buenos Aires para Axe, se alzó con el máximo galardón.

La reunión fue propicia también para recordar el Día del Anunciante, que se celebró el pasado 7 de julio, y para homenajear a los ex presidentes de la CAA y a todos aquellos que con su esfuerzo y dedicación hicieron posible recorrer estos cincuenta años ayudando a las empresas a vender con responsabilidad.

A la instancia final de la competencia accedieron 27 comerciales repartidos en los rubros Bienes y Servicios, estrenados todos ellos entre noviembre de 2007 y octubre del año pasado. Hubo, además, dos distinciones especiales para los trabajos vinculados con las Olimpíadas Beijing 2008 y con las campañas de verano 2008-2009.

Además de la entrega de diplomas a los responsables de todos los comerciales preseleccionados, también hubo menciones especiales para los anunciantes y agencias más nominados: Telecom (9), Claro (4), PepsiCo (3), Coca-Cola (3), Cervecería y Maltería Quilmes (3), Santo (6 ), Young & Rubicam (4) y BBDO (3).

En el transcurso de la cena hubo espacio para los balances, los anuncios y la emoción. Luis Mario Castro, recientemente reelecto como presidente de la CAA, destacó el trabajo mancomunado a lo largo de los años en pos de una comunicación “leal, veraz, ética y honesta”, y renovó el desafío de “vender responsablemente” para darle mayor protagonismo y salud a las marcas.

A su turno, Sebastián Giménez, director de Ipsos ASI, la empresa encargada de obtener entre los consumidores la información que define el reparto de estatuillas, anticipó un cambio en la metodología de trabajo para la próxima edición, dejando de lado las encuestas telefónicas para pasar a hacerlo a través de Internet. Este fue el sexto año que Ipsos ASI participó de la recolección de datos para elegir a los galardonados, y para la próxima entrega anunció la creación de un premio a la pieza que aporte más valor a la marca en términos de equity, y otro para aquella que resulte la más original entre las clasificadas.

Los ganadores
Finalmente, llegó el esperado momento de la premiación. “HOMBRE CHOCOLATE”, el comercial de la agencia Ponce Buenos Aires -ex VOP- para Axe Dark Temptation (Unilever), se alzó con el premio Buenos Anuncios de Platino, consagrándose como el aviso de mejor performance entre todos los seleccionados en el año. Al recibir el trofeo, ejecutivos de Unilever confirmaron que la versión Chocolate del popular deoperfume masculino ha sido la variedad más exitosa en toda la historia de la marca Axe.

En Servicios, el Buenos Anuncios de Oro fue otorgado al institucional “Celebrities”, de la agencia El Cielo AyB para Claro. Detrás se ubicaron “Pandas”, una creación de la agencia Santo para el anunciante Arnet (Buenos Anuncios de Plata), y “Espeluznante”, otro trabajo de El Cielo AyB, en este caso para CTI Móvil (Buenos Anuncios de Bronce).

En Bienes, el Oro lo recibió “Hombre chocolate”, consagrado luego como el comercial más efectivo de todo 2008. El Buenos Anuncios de Plata en esta categoría fue para Gallo Oro, la marca de la empresa GESA, y la agencia Fischer América, por su aviso “Santi”. En tanto, Cervecería y Maltería Quilmes y la agencia Young & Rubicam obtuvieron el Buenos Anuncios de Bronce en Bienes por su trabajo “Risas”, para la marca Quilmes Cristal.

En el apartado dedicado a las Olimpíadas de Beijing se impuso “CHINA MENU”, un spot de Central Argentina para McDonald’s, y entre las campañas estivales se consagró “EL VERANO TE ENCUENTRA”, de Cervecería y Maltería Quilmes y la agencia Young & Rubicam.

Los abrazos, las charlas informales y las fotos se sucedieron a un ritmo incesante durante toda la noche. Con la entrega del último trofeo y el anuncio de la despedida, el salón se agitó con un incesante ir y venir de gente entre las mesas para llevar alguna felicitación a los premiados o para compartir anécdotas con las caras más reconocibles de una entidad muy respetada en el ámbito de los negocios y las comunicaciones, tanto en nuestro país como en el exterior.

Gracias al aporte de varias empresas miembro, muchos de los presentes ganaron canastas y bolsos con productos. Pero, ante todo, se sintieron protagonistas de una noche única que quedará grabada para siempre en la memoria de la Cámara Argentina de Anunciantes.

Los comerciales clasificados que compitieron por el galardón 2008
Categoría Bienes
“Besos” (Paso de los Toros) _ PepsiCo _ BBDO
“Hombre chocolate” (Axe Dark Temptation) _ Unilever _ VegaOlmosPonce
“Ocurrencias” (7Up) _ PepsiCo _ BBDO
“Zunga” (Beldent Splash) _ Cadbury _ Altheim
“Depilada” (Coca-Cola Zero) _ Coca-Cola _ Ogilvy & Mather México
“Mundo fantasía” (Terma Light) _ Cepas Argentinas _ CraveroLanis
“Risas” (Quilmes Cristal) _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
“Narigón” (Fiat Punto) _ Fiat _ Leo Burnett
“Búsqueda” (Tofi) _ Arcor _ Leo Burnett
“Anécdotas” (Brahma) _ Cervecería y Maltería Quilmes _ CraveroLanis
“Santi” (Gallo Oro) _ Gesa _ Fischer América
Campaña “Profesiones” (Gatorade) _ PepsiCo _ BBDO
“Colectivo” y “Oficina” (Tentaciones) _ Bagley _ La Negra

Categoría Servicios
“Pelucas azules” (Personal Fest) _ Telecom _ Santo
“Espeluznante” _ CTI Móvil _ El Cielo AyB
“Telemaratón” (Arnet) _ Telecom _ Santo
“Señora” (Videollamada) _ Telecom _ Santo
“Pelotero” _ Claro _ El Cielo AyB (Argentina) y Alma BBDO (Brasil)
“Plan Familia Personal” (Personal) _ Telecom _ Draftfcb
“Cactus” (Personal) _ Telecom _ Santo
“Juicio” (Personal Manía) _ Telecom _ Santo
“Celebrities” _ Claro _ El Cielo AyB
“Pandas” (Arnet) _ Telecom _ Santo
“Cantitos” (Movistar) _ Telefónica _ Young & Rubicam
“Somos capaces” _ YPF _ Young & Rubicam España
Campaña “Temas” (Personal) _ Telecom _ Draftfcb
“Leones” _ Nextel _ La Negra

Olimpíadas Beijing 2008
“China Menu” _ McDonald”s _ Cental Argentina
“Kids” _ Coca-Cola _ McCann Erickson
“Metas” _ Telecom _ ADV Vázquez

Verano 2008-2009
Campaña “El verano te encuentra” _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam
“Acá hay verano” _ Claro _ Euro RSCG
“Hoy quiero que me mires” _ Coca-Cola _ Ogilvy & Mather