Magna -la unidad especializada de Mediabrands encargada del desarrollo de la inteligencia, inversión y estrategias de innovación para los equipos de las agencias y los clientes- publica informes semestrales sobre inversión publicitaria.
Proyección 2023
• LatAm: Se espera un crecimiento del 9% para 2023. Cerró el 2022 con un crecimiento del 14% (por encima del mercado global, que fue del 7%) y registró el crecimiento regional más rápido del mundo.
• ARGENTINA: El mercado publicitario creció un 116% en 2022, impulsado por la alta inflación. Se espera que el mercado crezca en un 113% en 2023 para alcanzar los 1,1 billones de pesos argentinos (11.900 millones de dólares).
2022 (update junio)
• LatAm: Se espera un crecimiento de la inversión publicitaria de 10%. Alcanzará los 23.8 mil millones de dólares para fin de año.
• ARGENTINA: Se prevé que el mercado publicitario crecerá 30% en 2022. Los ingresos publicitarios totales alcanzarán 317 mil millones de pesos, de los cuales un 70% provendrán de los formatos lineales y un 30% de digital.
2021 (update diciembre)
• LatAm: Prevé que el mercado publicitario crezca +11%. Los formatos digitales continuarán viendo el crecimiento más significativo.
2021 (update junio)
• LatAm: El mercado publicitario crecerá un 15% en 2021.
• ARGENTINA: Crecerá un 23% en 2021. Se prevé que las ventas publicitarias en televisión aumenten un 39% y continúen siendo la mayor categoría de medios en el país, representando un 41% del total de ellas.
