Según un informe presentado por NINCH Communication Company y OH! Panel, 6 de cada 10 usuarios admite que los influencers tienen injerencia en su decisión de compra y un 84% probaría una nueva marca por su recomendación. Además, revela que Lali Espósito, Paulina Cocina y Gabriel Rolón lideran el ranking de preferidos.
Exponenciado por la cuarentena, los influencers y las redes sociales están cobrando cada vez mayor relevancia. En este contexto, NINCH Academy -el área de investigación y análisis en tendencias de comunicación de NINCH Communication Company- presentó con OH! Panel un estudio que demuestra que en términos de confianza y credibilidad, los usuarios le asignan a los influencers -en promedio- 5.9 puntos. Asimismo, el 62% afirma que los influencers influyen en sus decisiones de compra, siendo 6 de cada 10 los que manifestaron haber realizado una compra luego de una recomendación de un líder de opinión.
A su vez, el 84% de los usuarios encuestados admitió estar dispuesto a probar una marca que no conoce si se la recomienda un influencer a quien sigue. Sin embargo, es pertinente aclarar que el estudio demostró que no hay “confianza ciega”: 6 de cada 10 usuarios validaría la recomendación con amigos y conocidos.
En cuanto al uso de redes sociales, Instagram se posicionó como preferida por los usuarios con un 44%, seguida por YouTube. 5 de cada 10 usuarios manifestaron pasar entre 1 y 2 horas al día en las redes sociales, mientras que un 26% dedica entre 3 y 4 horas diarias. Además, según los datos recabados, el 36% admitió seguir entre 6 a 10 influencers en las redes sociales, el 31% solo hasta 5 influencers y el 21% entre 11 a 30.
Respecto a las temáticas preferidas por los usuarios en las redes sociales se destacan:
1. Cocina y Recetas
2. Humor y Entretenimiento
3. Moda y Belleza
4. Turismo y Viajes
5. Salud y Alimentación
¿Quiénes son los influencers más valorados por los usuarios?
A su vez, el estudio realizado por NINCH y OH! Panel destacó a los perfiles preferidos por los usuarios, según su categoría y cantidad de audiencia. Entre los celebrities, con más de 4 millones de seguidores, Lali Espósito se destacó como el perfil más valorado. A ella le siguen Marcelo Tinelli, Tini Stoessel y Marley.
Por otro lado, entre los perfiles masivos de entre 1 millón y 4 millones de seguidores, el puesto número 1 lo lidera Paulina Cocina que se posiciona como el perfil que ejerce mayor influencia, según los encuestados. Curiosamente, este dato coincide con la categoría que los usuarios destacaron como la que más les interesa ver en redes sociales: Cocina y Recetas. Incluso, entre los perfiles con menos de 1 millón de seguidores, Tefi Russo de Inutilisimas aparece en 4° lugar.
Consultada por la relación con sus seguidores, Paulina Cocina destacó “Yo intento lo más que puedo tener una relación de respeto con la audiencia, de no subestimarlos. Yo soy audiencia de muchas cosas y a mi me molesta cuando me subestiman como audiencia”. Asimismo, en referencia a su trabajo como generadora de contenido, agregó “Se trabaja mucho de este lado, mucho más de lo que dicen o creen, y se labura con la cabeza, tratando de pensar y hacer cosas nuevas”.
Seguido de la reconocida influencer de cocina, aparece la cuenta de humor de Gente Rota, el deportista Juan Martin del Potro, los actores Darío Barassi y Nicolás Vazquez y, completando el ranking, el humorista Migue Granados.
Por último, entre los famosos con menos de 1 millón de seguidores, comienzan a aparecer otras personalidades relevantes. Liderando el top 3 se destaca el psicoanalista Gabriel Rolón, seguido de los periodistas Andy Kusnetzoff y Diego Leuco.
En cuanto al tipo de contenidos, los tutoriales, los descuentos y los sorteos son los más valorados por los usuarios. En contraposición, las fotos con un producto o la publicidad de una marca son las que menos gustan.
Más información sobre la muestra: Encuesta por muestreo, entrevista online. Target: hombres y mujeres de 16 y más años. Seguidores de influencers y usuarios de Internet.
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