El propósito del informe dirigido por el profesor Santiago Giménez y publicado por OBS Business School es proporcionar una visión completa y actualizada del mundo de las redes sociales y su impacto en diferentes aspectos de la sociedad.

• El 59,4% de la población mundial usa redes sociales. Hay 4.760 millones de usuarios de redes sociales (el 94,9% de la población internauta).
• En 2024, la inversión publicitaria en RRSS superará los 300.000 millones de dólares.
• Las redes sociales atraen al 42% del tráfico hacia el comercio electrónico y un 17% de las compras se hacen a través de ellas.
• La incorporación de la IA en el sector y la aparición de RRSS de nicho para minorías será clave en el futuro.
• El equilibrio entre innovación, responsabilidad y el bienestar de los usuarios será fundamental para determinar el futuro del sector.