Actualización, debates y acuerdos sobre temas publicitarios de interés regional
Participación de la CAA en el Capítulo Latinoamericano de la WFA en Uruguay
El encuentro anual de anunciantes latinoamericanos, organizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), tuvo lugar en Uruguay. La Cámara Argentina de Anunciantes presentó, a través de su Community Manager, el manejo que realiza de las redes sociales.
Con la participación de representantes de las asociaciones de anunciantes de Argentina (CAA), Brasil (ABA), Bolivia, Chile (ANDA Chile), Guatemala (AAG), Panamá (ANDA Panamá), Paraguay (CAP), Perú (ANDA) y del país anfitrión, Uruguay (CAU), se llevó a cabo el 23 y 24 de abril, en Montevideo, la reunión anual del Capítulo Latinoamericano de la World Federation of Advertisers (WFA).
De esta manera, la Cámara de Anunciantes del Uruguay recibió a sus pares de la región para desarrollar jornadas de trabajo que fueron presididas por Stephan Loerke, director general de la WFA, y Mario Davis, Vicepresidente para América Latina de la WFA y titular de la Asociación Nacional de Anunciantes de Chile.
La CAA estuvo representada por su director general, Philip Perez, quien al referirse al evento, señaló “la importancia de asistir a estas reuniones anuales, dado que el intercambio de experiencias y visiones entre los representantes de asociaciones de anunciantes de la región, enriquece no sólo a cada participante, sino a la industria publicitaria toda”. También, representando a la CAA, viajó Lila Magdalena, Community Manager de la entidad, para realizar una presentación sobre el manejo de las redes sociales.
Agenda muy nutrida
En el comienzo de las actividades, el presidente de la Cámara de Anunciantes del Uruguay, Anibal Scavino, resaltó “la trascendencia de esta reunión para el país, como también el aporte que significa para los participantes por el alto contenido de actualidad y nuevos recursos para la industria”.
De las temáticas desarrolladas, cabe destacar:
1. La publicidad responsable de alimentos dirigida a niños.
2. Marketing responsable de bebidas alcohólicas.
3. Big data, privacidad e implicancias del mundo digital.
4. Inversión publicitaria a nivel global y tendencias.
5. Manejo efectivo de agencias de una manera integrada.
6. Organización de mediciones de audiencia de medios.
Asimismo, las asociaciones regionales presentaron las metas alcanzadas, los objetivos para el 2013 y los beneficios de los anunciantes de pertenecer a las gremiales que los representan.
El próximo Capítulo Latinoamericano de la WFA, tendrá lugar en el 2014 en Panamá.
Mayor información:www.anunciantes.org.ar/archivos/WFAMontevideo2013.pdf
La CAA en las Redes Sociales
“Nuestra presencia en Redes Sociales surgió de la necesidad de tener un contacto más diario con los asociados y la industria en general”, explicó Lila Magdalena, Community Manager de la Cámara Argentina de Anunciantes, al dar inicio a su exposición ante un auditorio compuesto de representantes de las asociaciones de anunciantes de la región, atento y ávido por conocer la experiencia de la CAA en el manejo de redes sociales, habida cuenta de que la mayoría de las entidades reconoce tener una deuda pendiente en esta materia.
Para fundamentar el poder sinergizante del uso de los nuevos medios digitales, Lila Magdalena enumeró los ítems que componen el intenso accionar de la CAA, para luego demostrar el efecto expansivo de límites que genera el uso de las redes sociales, al intervincular las actividades y los medios con los que cuenta: Comisiones internas, Ciclo de Cursos Gratuitos y de Reuniones de Actualización, Jornadas de Capacitación, newsletter InfoCAA Quincenal, revista “Buenos Anuncios”.
“Por vía de las redes sociales –continuó- compartimos contenido de interés para la comunidad publicitaria (informes, análisis, comunicados, noticias de la industria, nuevas leyes, etc.), como así también damos a conocer las novedades de los socios (activos y adherentes) relacionadas al sector”, agregando que “además nos permite comunicar las actividades de capacitación y las iniciativas institucionales”.
Un aspecto que destacó Lila Magdalena en cuanto a la operatoria de las redes sociales desde entidades como cámaras u asociaciones, es la importancia de un manejo interno y personalizado, lo cual asegura un conocimiento integral y un criterio adecuado para la elaboración de los contenidos, a la vez que facilita la necesaria actualización diaria.
La CAA más cerca
En relación a lo que promueve e impulsa estas vías digitales de comunicación, la expositora señaló: “Fidelizamos a los socios y generamos nuevos contactos; ampliamos e incrementamos la presencia institucional, mejorando nuestro posicionamiento; interactuamos con nuestro público objetivo y más también”. Y agregó “generamos pertenencia y participación ya que muchos de nuestros asociados no cuentan con tiempo para acercarse personalmente, pero al poder interactuar, compartir y enterarse de las distintas actividades e iniciativas vía redes sociales se sienten activos e incluidos”.
Al cierre de su presentación, la Community Manager realizó un resumen de las ventajas y del valor agregado que representa el uso de las redes sociales para una institución, basándose en la experiencia de la CAA: “Incrementamos alcance y frecuencia, logrando así un impacto positivo, generando sentido de pertenencia y dando la posibilidad de participar e interactuar”.
