La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) dio a conocer los spots finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios TV 2018. Junto a los de DIGITAL, serán entregados el miércoles 3 de octubre y distinguen a la eficiencia publicitaria. Cuentan con el soporte metodológico de Ipsos, reconocida empresa de investigación de mercado.

Partiendo de la premisa que el principal objetivo de la comunicación comercial es llegar con el mensaje publicitario a los consumidores/usuarios de manera eficiente, la CAA instituyó en el 2003 el Premio Buenos Anuncios para distinguir a los mejores spots televisivos, mediante encuestas online que son procesadas metodológicamente por Ipsos. Desde entonces, es considerado “la voz de los consumidores”, dado que es la gente, precisamente, la que elige.

Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles resultan los ganadores de esta distinción que por sus características es única en su tipo.

La evaluación se realiza mediante encuestas online procesadas metodológicamente por IPSOS. Este año suma una nueva herramienta de medición publicitaria que captura las respuestas no-consientes de los consumidores; utilizando el poder de la neurociencia con tecnología de EEG y eye tracking.

En esta 15º edición, los 35 comerciales finalistas competirán para llevarse 13 estatuillas: Platino (máximo galardón); Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios; categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes; especial Brand Equity, Comercial más Original y Mundial de Fútbol.

El ranking es anual y contempla las vistas desde agosto 2017 a julio 2018.

La premiación se llevará a cabo -en el marco de una cena- el miércoles 3 de octubre y es importante destacar que por los 13 spots ganadores recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.

Cabe señalar que el contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.

Comerciales finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios TV 2018

Categoría Bienes

• EL DIA Y LA NOCHE • Fernet Branca / Fratelli Branca Destilerías / Lado C / Naya Medios
• SEÑORA • Issue / Godrej / JWT / Mídios
• TIQUI TIQUI • Tang / Mondelēz International / DödaVänster / Spark Foundry
• CONECTADO CON WAZE • Chevrolet Onix / General Motors / WMcCann BR / Carat
• FORMITAS • Saladix / Bagley / Soho Square / Zenith
• ESTAMOS MÁS CERCA DE LO QUE CREEMOS • Coca-Cola / Coca-Cola / Grey / Starcom
• CUMBRE DE MOZOS • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
• EL CHINO Y NICO • Schneider / CCU / Young & Rubicam / Starcom
• LAS VACAS NO VUELAN • Paty / BRF / Dentsu / Carat
• REGALATE UN DANETTE • Danette / Danone / Young & Rubicam / Havas
• GOLPE DE CALOR • 7up / PepsiCo / Impero / MediaCom
• HIMNO MAROLIO • Marolio / Maxiconsumo / Zoom Contenidos / In-house
• LLEGÓ EL VERANO Y ELLOS LO SABEN • Manaos / Refres Now / Password / Password
• M.A.R.T.A. VS GUIDO • Coca-Cola / Coca-Cola / Grey / Starcom
• MUEVE LA JARRACA • Tang / Mondelēz International / +Castro / Spark Foundry
• ADRIÁN SUAR MAINSTREAM • Tafirol Plus Rápida Acción / Genomma Lab / Genomma Lab / Innovation
• GRAN AHHH • Mini Coca-Cola / Coca-Cola / Santo / Starcom
• GORILA • Renault Kwid / Renault / Neogama / Havas
• PROMO MUNDIAL • Jugos Arcor / Arcor / Leo Burnett / Zenith

Categoría Servicios

• MALA SANGRE • Préstamos / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
• ICBC, SI • ICBC Store / ICBC / Don / Starcom
• MANIAC • Multiplicate-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
• PLOMERO • Cablevisión Flow / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
• RICARDITO • Plan Canje Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
• COMMANCHE • Multiplicate-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
• PIRAÑA • Personal / Grupo Telecom / JWT / Mindshare
• HAGÁMOSLO POR LA HUMANIDAD • Fibertel / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
• OTRO HITAZO • Combo Cablevisión y Fibertel / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
• TENEMOS • Unificación de marca-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
• HONESTIDAD • Banco Galicia / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar

Especial Mundial de Fútbol

• CONTRATO • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
• TODO CAMBIA • Gatorade / PepsiCo / Chiat TBWA / MediaCom
• FÁBREGAS • Frávega / Mercado McCann / Mídios
• CADA VEZ MÁS GRANDES • Sponsor de la Selección Argentina / Mostaza / La América / MediaCom
• LIVINGS • Cablevisión y Personal / Grupo Telecom / Don / Naya Medios

Cómo se realiza la medición

El Premio Buenos Anuncios es evaluado por un notable jurado compuesto por más de 2400 consumidores. Asimismo, los ganadores se eligen a través de una herramienta cuantitativa de investigación de mercado. Se realizan encuestas a un universo amplio: hombres y mujeres de 18 a 55 años de todos los NSE hasta D, una muestra representativa de la población online argentina.

Todos los años, de agosto a julio, se realizan un total de 2400 encuestas online; 200 por mes. Cada mes se pregunta a los consumidores que comerciales recuerdan haber visto y a partir de sus respuestas, se seleccionan los 3 comerciales que mas se recortan en recordación espontanea, transformándose en los finalistas de ese mes. Estos 3 finalistas mensuales se evalúan en profundidad con una de las herramientas de post testeo online Ipsos ASI.

A inicios de 2018; Ipsos sumó a la evaluación de los Premios Buenos Anuncios una nueva herramienta de medición publicitaria que captura las respuestas no-conscientes de los consumidores, utilizando el poder de la neurociencia con tecnología de EEG (electroencefalograma) y eye tracking. Pudiendo medir las emociones positivas; negativas y neutras; y el grado de atención que lograron generar las creatividades evaluadas. Un mapa de calor generado por la cámara que captura el foco visual permite entender donde estaba posada la vista de los consumidores a la hora de ver las publicidades. Y todo esto segundo a segundo. Con esta incorporación se pretende dar una respuesta aún más holística a la medición publicitaria.

Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de recortarse de la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder disparar ventas en el corto plazo y construir brand equity en el largo plazo. Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.

¿Cuándo una publicidad es efectiva?

_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.

_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.

Video explicativo de la metodología objetiva que utiliza Ipsos para la evaluación y posterior elección de los comerciales de TV ganadores de los Premios Buenos Anuncios:  

Sobre la Cámara Argentina de Anunciantes
Con casi 60 años de experiencia en la industria publicitaria, la CAA nuclea hoy a las empresas anunciantes más importantes de la Argentina.
Su misión es garantizar el entorno más favorable para la inversión publicitaria de los anunciantes. Este objetivo se apoya en 5 grandes líneas de acción: Libertad de expresión comercial » Calidad y transparencia en las mediciones de audiencia » Publicidad responsable » Profesionalismo y actualización » El valor de la publicidad.

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