2026
El informe de WARC explora las tendencias emergentes en medios y medición creativa. Se centra en tres áreas clave: el cambio hacia la medición de resultados, cómo la IA está moviendo la medición hacia arriba y el auge de la inteligencia creativa.
2025
Los próximos 12 meses en la medición de marketing estarán definidos por una creciente democratización de herramientas y metodologías, según WARC.
El MMM (Marketing Mix Modeling) y los experimentos -antes considerados exclusivos de anunciantes más avanzados- son ahora mucho más accesibles. Una proporción cada vez mayor de anunciantes está comenzando a adoptar estas técnicas para medir los efectos de la publicidad tanto en el corto como en el largo plazo. Al mismo tiempo, buscan reducir su dependencia de métricas poco confiables provenientes de los modelos de atribución a la hora de tomar decisiones de inversión.
• The growth of marketing experiments.
• The price measurement gap.
• The rise of AI-powered creative testing.
2024
Medición, IA, el fin de las cookies y sostenibilidad, entre los retos para el marketing en 2024.
El estudio explora las principales tendencias y las mejores prácticas emergentes en un año donde la experimentación se posiciona como clave para el crecimiento, centrándose en cuatro áreas clave: la IA y el crecimiento de los «datos sintéticos», la desaparición de las cookies de terceros, los obstáculos en la medición holística y el cierre de la brecha de sostenibilidad.