La Cámara de Anunciantes premió a los comerciales más efectivos del año

“Sapo Pepe”, del anunciante Banco Galicia para su programa de beneficios Quiero!, obtuvo el Platino en la 13º entrega de los Premios Buenos Anuncios, que otorga la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).

El spot ganador de la máxima distinción, protagonizado por la simpática pareja de ficción compuesta por Marcos y Claudia, en cuyo desarrollo participaron Mercado McCann como agencia creativa y Anunciar como agencia de medios, se alzó con el Premio Buenos Anuncios de Platino, que en cada edición reconoce al aviso de televisión más efectivo.

El galardón de la CAA es considerado “la voz de los consumidores” dado que los trabajos ganadores surgen del voto popular y participan de la competencia todas las piezas publicitarias que integran la tanda televisiva, sin necesidad de inscripción previa.

Sobre un total de 36 finalistas se repartieron 12 estatuillas. La selección de los ganadores se realiza mediante encuestas online que cuentan con el soporte metodológico de Ipsos Connect. Persuasión, impacto y recordación de marca son las variables que se toman en cuenta para definir a los ganadores en las dos grandes categorías en disputa: Bienes y Servicios.

En la categoría Bienes fueron reconocidos esta vez con el Buenos Anuncios de Oro el anunciante Arcor y las agencias Leo Burnett (creativa) y Zenith (medios) por el comercial “La felicidad no tiene recetas, Cofler sí”, para el producto Cofler. La distinción de Plata correspondió a “Spinning”, del anunciante Ford y la agencia GTB, para el producto Nuevo Mondeo. En tanto, el Buenos Anuncios de Bronce en Bienes fue para “Terapia”, el comercial del exprimidor despechado de BC, obra del anunciante Arcor y las agencias Kepel & Mata (creativa) y Zenith (medios).

El Oro en la categoría Servicios quedó en manos del Grupo Telefónica y las agencias DDB Argentina (creativa) y Forward (medios) por el spot “Mellizos” del producto Speedy Dúo Plus. La estatuilla de Plata fue para “Suegro / Fiestas”, de Garbarino (anunciante), Don (agencia creativa) y Zenith (medios). Por último, el Bronce en este apartado correspondió al comercial “Tu primer verano 4G”, de Movistar 4G. Festejaron el logro obtenido el anunciante Grupo Telefónica y las agencias Young & Rubicam y Forward.

Se repartieron, además, varios premios en categorías especiales. “Desafío Pepsi / Manifiesto”, de PepsiCo, BBDO y Zenith, fue elegido por los consumidores como el comercial más original del año. “Elezione”, el aviso de Molinos Río de la Plata, Madre y MediaCom para Lucchettinis, fue destacado como el trabajo que más contribuyó a construir brand equity. En el apartado Jóvenes ganó el spot “Panqueques”, de Levité Doble Sabor (anunciante Aguas Danone y las agencias Young & Rubicam y Havas Media). En Mujeres venció “Sumergite”, el aviso de Pantene Summer Edition protagonizado por la actriz Marcela Kloosterboer (anunciante Procter & Gamble, agencia creativa Grey Brasil y agencia de medios Starcom). Por último, en la categoría Hombres se impuso “Superación”, una pieza de la campaña Nueva Hilux, desarrollado por Toyota (anunciante) y las agencias Dentsu (creativa) y MEC (medios).

Las distinciones fueron entregadas durante un coctel organizado por la CAA en el exclusivo Salón Triunfal de la histórica Galería Güemes y contó con la conducción de Tomás Balmaceda (@CapitanIntriga). Presidió el evento el titular de la entidad anfitriona, Philip Perez, y participaron autoridades de otras cámaras del sector.
Alex Grönberger, CEO de Ipsos LatAm, tuvo la responsabilidad de explicar a los presentes la metodología de evaluación. Asimismo, Ipsos Connect puso a disposición de los interesados la posibilidad de interiorizarse cómo se realizan las encuestas mediante una demostración con tablets.
Por otra parte, gracias a la colaboración de CamOnApp, se realizó una acción de realidad aumentada a través de la cual los invitados pudieron sacarse fotos con diferentes personajes de marcas que fueron proyectadas en sendas pantallas y compartidas en Twitter (@CAA_Anunciantes).
La fiesta culminó con un generoso reparto de premios entre todos los presentes, gracias al aporte de las empresas asociadas a la Cámara Argentina de Anunciantes.

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Comerciales FINALISTAS que compiten por los Premios Buenos Anuncios 2016 

Categoría BIENES

• LA FELICIDAD NO TIENE RECETAS, COFLER SÍ • Cofler _ Arcor _  Leo Burnett _ Zenith
• SPINNING •  Nuevo Mondeo _ Ford _ Blue Hive _ Blue Hive
• ELEZIONE  • Lucchettinis _ Molinos Río de la Plata _ Madre _ MediaCom
• 100 AÑOS REFRESCANDO MOMENTOS ÚNICOS • Coca-Cola _ Coca-Cola _ McCann Erickson Madrid _ Starcom
• CHOCOMIA • Chocolinas _ Bagley _ Young & Rubicam _ Zenith
• DESAFÍO PEPSI / MANIFIESTO • Pepsi _ PepsiCo _ BBDO _ Zenith
• ZONA PARANORMAL • Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Mercado McCann _ Zenith
• CON GANAS PUEDO • Yogurísimo _ Danone _ Young & Rubicam _ Havas
• SENTÍ EL SABOR DE LA NAVIDAD / FRASES HECHAS • Coca-Cola _ Coca-Cola _ Mercado McCann _ Starcom
• RUCUCUS • Frizzé _ Grupo Peñaflor _ Ponce _ FC Medios
• EL ENCUENTRO DEL SABOR • QuilmesCamp _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ Santo _ Zenith
• SUMERGITE • Pantene Summer Edition _ Procter & Gamble _ Grey Brasil _ Starcom
• DESAFÍO DEL CHAQUEÑO • Manaos _ Refres Now _ Password _ Password
• PANQUEQUES • Levité Doble Sabor _ Aguas Danone _ Young & Rubicam _ Havas
• VALE OTRA • Coca-Cola _ Coca-Cola _ Sr. Rushmore _ Starcom
• TERAPIA • BC _ Arcor _ Kepel & Mata _ Zenith
• SUPERACIÓN  • Nueva Hilux _ Toyota _ Dentsu _ MEC
• CONTAGIÁ BUENA ONDA • Brahma _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Cravero _ Zenith
• BAILE • Toddy Black _ PepsiCo _ Carlos y Darío _ Zenith
• A TOMAR LA LECHE • La Serenísima _ Mastellone Hnos. _ Cravero _ Anunciar
• ALINEACIÓN DE PLANETAS • Fernet Branca _ Fratelli Branca _ Lado C _ Naya Medios
• CALLES FELICES • Institucional _ Fiat _ Leo Burnett _ Starcom
• GLOBOS / POCHOCLOS • Ford KA Kinetic Design _ Ford _ GTB _ GTB

Categoría SERVICIOS

• TE DORMISTE • Día del Amigo _  Alto Palermo _ Young & Rubicam _ FC Medios
• HINCHA • Institucional _ Telecom Personal _ Ponce _ Quiroga Medios
• SAPO PEPE • Quiero! _ Banco Galicia _ Mercado McCann _ Anunciar
• DIMINUTIVOS • Quiero! _ Banco Galicia _ Mercado McCann _ Anunciar
• SUEGRO • Fiestas _  Garbarino _ Don _ Zenith
• TU PRIMER VERANO 4G • Movistar 4G _ Grupo Telefónica _ Young & Rubicam _ Forward
• ESTADO DE VERANO • Fibertel _  Cablevisión Fibertel _ Don _ Naya Medios
• TANAKA / FAMILIA • Speedy Dúo Plus _  Grupo Telefónica _ DDB Argentina _ Forward
• EMPEZAMOS CON TODO _ Garbarino _ Don _ Zenith
• SACÓN • Quiero! _ Banco Galicia _ Mercado McCann _ Anunciar
• EVOLUCIÓN • Institucional _ Claro _ Soho Square Buenos Aires _ Havas
• PLAYA • Quiero! Viajes _ Banco Galicia _ Mercado McCann _ Anunciar
• MELLIZOS • Speedy Dúo Plus _ Grupo Telefónica _ DDB Argentina _ Forward

Cómo se realiza la medición

Para implementar la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Ipsos Connect trabaja con un tracking continuo, de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos, hasta el D1. Se realizan 200 entrevistas mensuales, llegando a 2.400 por año. En cada evaluación se trata de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, ya que obtienen -de parte de los entrevistados- la mayor recordación de manera espontánea. Durante la medición de la siguiente ola (el siguiente mes), se realiza sobre ellos una investigación más profunda para entender la efectividad de los comerciales en el mercado. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.

¿Cuándo una publicidad es efectiva?

_ Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.

_ Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.

Video explicativo de la metodología objetiva que utiliza Ipsos Connect para la evaluación y posterior elección de los comerciales de TV ganadores de los Premios Buenos Anuncios:  

Sobre la Cámara Argentina de Anunciantes
Con casi 60 años de experiencia en la industria publicitaria, la CAA nuclea hoy a las empresas anunciantes más importantes de la Argentina.
Su misión es garantizar el entorno más favorable para la inversión publicitaria de los anunciantes. Este objetivo se apoya en 5 grandes líneas de acción: Libertad de expresión comercial » Calidad y transparencia en las mediciones de audiencia » Publicidad responsable » Profesionalismo y actualización » El valor de la publicidad.

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