2023
Braving the battleground
Los resultados revelan que Mercado Libre ha vuelto a ser la plataforma publicitaria online preferida de los consumidores en Argentina, Brasil, México y Colombia, así como a nivel global lo es Amazon.
Esta 4° edición se basa en las opiniones de alrededor de 16.000 consumidores en 23 mercados y alrededor de 900 comercializadores senior de todo el mundo.
2022
Kantar presentó los resultados del estudio que elabora todos los años para determinar el Ad Equity de medios y marcas de medios.
Identificó hoy a Mercado Libre como la plataforma publicitaria preferida por los consumidores para ver publicidad. Ellos destacaron sus anuncios por ser más relevante, útiles y poco intrusivos respecto de los de otros medios.
Por tercer año consecutivo, las plataformas de publicidad offline dominan el ranking de formatos que los consumidores prefieren.
En el mundo digital, el contenido de influencers reemplazó a los anuncios de podcast como formato publicitario preferido.
A pesar de las preferencias de los consumidores por las plataformas offline, los marketineros continúan favoreciendo a las plataformas online. Más anunciantes dicen que aumentarán su inversión en video online, social media stories y en eCommerce en sus asignaciones de presupuesto publicitario en 2023. Por otro lado, TikTok continúa siendo considerada como la marca de medios más innovadora.
A nivel global, un 61% de los anunciantes planea aumentar su inversión en el metaverso en 2023.
2021
Kantar compartió los resultados del informe en el que identifica los medios y plataformas en los que los usuarios aprecian más la publicidad o son menos propensos a ver los anuncios de forma negativa.
El estudio tiene en cuenta las respuestas de más de 14.500 consumidores, que cubren más de 290 marcas en 23 mercados, y la perspectiva de más de 900 especialistas de marketing senior en anunciantes, agencias y empresas de medios de todo el mundo.
Digital, innovador y “glocal”, los tres dilemas del escenario de medios. TikTok es percibida como la plataforma más innovadora por los consumidores y Spotify como la más confiable.
