Kantar presentó los resultados de Media Reactions 2022, estudio que elabora todos los años para determinar el Ad Equity de medios y marcas de medios.

Identificó hoy a Mercado Libre como la plataforma publicitaria preferida por los consumidores para ver publicidad. Ellos destacaron sus anuncios por ser más relevante, útiles y poco intrusivos respecto de los de otros medios.

Por tercer año consecutivo, las plataformas de publicidad offline dominan el ranking de formatos que los consumidores prefieren.

En el mundo digital, el contenido de influencers reemplazó a los anuncios de podcast como formato publicitario preferido.

A pesar de las preferencias de los consumidores por las plataformas offline, los marketineros continúan favoreciendo a las plataformas online. Más anunciantes dicen que aumentarán su inversión en video online, social media stories y en eCommerce en sus asignaciones de presupuesto publicitario en 2023. Por otro lado, TikTok continúa siendo considerada como la marca de medios más innovadora.

A nivel global, un 61% de los anunciantes planea aumentar su inversión en el metaverso en 2023.