2026
I trimestre
La «triple infidelidad» del consumidor argentino.
Moiguer presenta una nueva edición de estudio continuo sobre el humor social, el consumo y las expectativas de los argentinos.
En el primer trimestre, el hallazgo central es claro: frente a la dificultad del contexto, el consumidor argentino se reinventa para sostener gustos y gratificaciones. Lejos de racionalizar presupuesto, reconfigura el gasto para sostener disfrute.
La macro se ordena… pero el bolsillo no se recompone. Mientras crece el PBI, 6 de cada 10 redujeron gastos del presupuesto de su hogar en el último mes y el consumo masivo sigue amesetado. En este contexto, el consumidor despliega un pragmatismo activo que, en clave esfuerzo individual, rompe con tres lealtades al mismo tiempo.
- Infidelidad al canal.
El supermercado dejó de ser el centro. La compra se fragmenta en múltiples espacios y eso no es dispersión: es estrategia. En este sentido, las ventas de supermercados y mayoristas caen 5,2%, mientras que almacenes y kioscos crecen 9%, según datos de Scentia. - Infidelidad a la marca.
8 de cada 10 redujeron alguna primera marca en el último año. Y casi 9 de cada 10 incorporaron marcas alternativas. Ya no alcanza con el nombre: hay que justificar el precio en cada transacción. - Infidelidad a la bandera.
La apertura agrandó la oferta. 4 de cada 10 comprarían importados aunque eso afecte el empleo argentino. 3 de cada 10 ya compraron online en el exterior. Sin culpa ni nostalgia.
El humor social, por otra parte, va a contramano del bolsillo: casi la mitad cree que la situación va a mejorar. 4 de cada 10 esperan que su consumo se expanda, y se eleva al 53% en el NSE C3/D.
2025
IV trimestre
Cuando el optimismo crece pero el consumo no acompaña.
III trimestre
2024