La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) dio a conocer los spots finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios 2023, a la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV. Cuentan con el soporte metodológico de Ipsos, reconocida empresa de investigación de mercado.
Partiendo de la premisa que el principal objetivo de la comunicación comercial es llegar con el mensaje publicitario a los consumidores / usuarios de manera eficiente, la CAA e IPSOS instituyeron en el 2003 el Premio Buenos Anuncios para distinguir a los mejores spots televisivos. Desde entonces, es considerado “la voz de los consumidores”, dado que es la gente, precisamente, la que elige.
Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles resultan los ganadores de esta distinción que por sus características es única en su tipo. La evaluación se realiza mediante encuestas online procesadas metodológicamente por IPSOS.
En esta 20º edición, se entregarán 12 estatuillas: Platino • Oro, Plata y Bronce de las categorías Bienes y Servicios • Especiales Brand Equity y Comercial más Original • Categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes.
Es importante destacar que por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.
La ceremonia de premiación se realizará el martes 30 de abril, a las 15 hs, y será transmitida por Infobae. Click aquí para recibir el invite y un recordatorio el día del evento.
Cabe señalar que los comerciales clasificados no han sido objeto de denuncia formal y posterior observación por parte del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP).
Comerciales FINALISTAS que compiten por los Premios Buenos Anuncios TV 2023
Categoría BIENES
- Cuidado facial • ADERMICINA | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
- Unidas para Unir • STELLA ARTOIS BLANCHE | Cervecería y Maltería Quilmes | GUT
- Rellená tu mundo de diversión • BAGLEY | Grupo Arcor | Don
- Lo único que sobra es sabor • HELLMANN’S | Unilever | U-Studio | Initiative
- Nightography épico • #GalaxyS23Ultra | Samsung
- SAPHIRUS aromatiza tu vida | Saphirus | InHouse | InHouse
- ¿Ser o no ser? • SERTAL COMPRIMIDOS | Roemmers | ADN | Midios
- Flashbacks • ALIKAL | Haleon | Grey | Zenith
- Idioma • SERENITO | Danone | VMLY&R | Havas
- Nuestras axilas, nuestra elección • DOVE | Unilever | Wunderman Thompson | Initiative
- SER Calci+ | Danone | Vendaval | Havas
- Entrevista • BUSCAPINA DUO | Sanofi | PHD
- 0.0% Alcohol • HEINEKEN | CCU | LePub / Publicis Groupe | Havas
- Comida real para familias reales | Burger King | We Believers
- María del Cerro y Mila • DANONINO | Danone | VMLY&R | Havas
- Y qué?! • MATE COCIDO TARAGÜI | Establecimiento Las Marías | Lado C | FG Medios
- Forte Contra Todo • TAFIROL FORTE | Genomma Lab
- Cocina e ingredientes• HEPATALGINA | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
- Museo • ADERMICINA | Laboratorio Elea| Exxia | Exxia
- Año de CAMPAGNOLA | Grupo Arcor | Vendaval
- Levanta tu EVACOPA | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
- Love Food Back II con Darío Barassi• UVASAL | Haleon | Grey | Zenith
- Pianista • CONTRACTIL | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
- Mucho, muchísimo cheddar, che • BACON CHEDDAR MCMELT | McDonald´s | TBWA | Starcom
- Podcast • EVAGINA DEO ÍNTIMO | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
- Blanco y Negro • CHOCOLINAS | Grupo Arcor | VMLYR
- No te calentés, refréscate • SPRITE | The Coca-Cola Company
- TAFIROL vuelve a las pistas con Suar | Genomma Lab
- El origen de la más mayúscula de las hamburguesas • BIG BANG CHEDDAR | Mostaza | Togetherwith | InHouse
- Navidad Mágica con COCA-COLA | The Coca-Cola Company | WPP
Categoría SERVICIOS
- Campaña fin de mes (yerba) | Naranja X | Becoming + Nro.3 | Anunciar
- La persona argentina promedio • MERCADO PAGO | Mercado Libre | GUT
- La Tercera de Movistar • MOVISTAR FIBRA | Grupo Telefónica | VMLY&R + WT | Havas
- Asamblea anual • SERVICLUB | YPF | BBDO
- Te quiero Diarco • DIARCO CLUB | Diarco | di Paola Latina | Password
- SANTANDER veranito | Banco Santander | Don | EssenceMediacom + Digital Gurues
METODOLOGÍA by IPSOS
Buenos Anuncios es realmente un premio único, que se diferencia de los tradicionales porque evalúa la efectividad publicitaria y su jurado es nada más y nada menos que el consumidor.
Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado. El universo a quien encuestamos es amplio: hombres y mujeres de 18 a 55 años de todos los NSE hasta D, una muestra representativa de la población online Argentina. Durante todo el año realizamos 2.400 encuestas online (200 por mes), donde cada mes seleccionamos los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontanea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evaluamos en profundidad con una herramienta de post test online de Ipsos. Todos los finalistas de los 12 meses compiten por los premios.
Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas.
¿Cuándo una publicidad es efectiva?
- Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
- Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.
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